名创优品MINISO成功之道:多方位发力塑造品牌形象、快速响应市场变化

随着消费者心理和市场趋势的变化,零售市场竞争变得激烈,品牌面临着更大的考验,但是这也促使更多潜力股开始崛起。

北京时间5月16日,名创优品MINISO公布了2023财年第三季度财务报告。该财报显示,名创优品MINISO经调净利润水平连续三个季度实现了历史新高,并在门店和品牌方面取得了有效的突破。值得一提的是,名创优品MINISO于5月20日在纽约时代广场开设了其首家全球旗舰店,门店开业首日即创下了全球门店销售额的新纪录。

名创优品MINISO此次的成功入驻可以归因于多个因素,包括产品种类广泛、产品设计和品质优良、门店布局合理、电商渠道开拓以及品牌建设和营销推广等全方位的发力。这些因素使名创优品MINISO可以快速对市场变化产生反应,从而在竞争激烈的零售市场中脱颖而出。

国内和海外市场的双重推动,企业利润实现惊人增长

名创优品MINISO集团在最近的财报中展现出了惊人的利润增长,这主要得益于其国内和海外业务的双管齐下。其国内业务已经持续恢复,而海外业务则继续保持高速增长,尤其是在北美市场,名创优品MINISO的业绩同比增长超过100%。

名创优品MINISO通过适应不同市场的需求,制定了不同的拓展策略,从而获得了巨大的成功。名创优品MINISO不仅仅是一家能够以高性价比吸引消费者的企业,它还通过文化普及和营销曝光等方法,在社交媒体和消费圈层中形成了潮流效应,从而赢得了年轻一代消费者的青睐。

此外,名创优品MINISO还非常注重供应链的优化,通过不断调整和改进,可以源源不断地提供好产品,从而调动消费力。名创优品MINISO的全球化战略已经带给品牌渠道和版图的拓张,还成为了名创优品MINISO在盈利道路上的重要“发动机”。在不断迭代升级的消费趋势下,名创优品MINISO需要放眼于全球市场,才能够让品牌拥有穿透市场的能力。



(名创优品MINISO核心业绩指标亮眼。图源:名创优品MINISO投资者关系网站)

名创优品MINISO集团董事会主席兼首席执行官叶国富在财报电话会议上表示,公司所有业务板块的毛利率同比都有健康的增长,带动整体毛利率较去年同期提升了9个百分点。这表明名创优品MINISO在国内和海外市场都取得了巨大的成功,并且为未来的发展奠定了坚实的基础。

名创优品MINISO升维,超级品牌正在创造超级价值

2023年,名创优品MINISO迎来了成立十周年和品牌战略升级的关键时刻,同时也面临着国内和全球市场的重要变化。在这种不确定性的背景下,品牌建设成为消费市场最大的确定性因素,品牌价值也成为了穿越周期的最佳保障。

今年2月24日,名创优品MINISO在广州召开了“中国名创·点亮全球”全球品牌战略升级发布会,提出了品牌升级的“落点”,即以IP战略为抓手,以战略品类为基石。这是名创优品MINISO打造超级品牌的策略。

消费品牌的价值包括供应链价值、渠道价值、产品力价值和用户价值等多个层次,在稳定了基础价值之后,打造产品力就是打造消费品牌的长期壁垒。名创优品MINISO以“以IP设计为特色的生活潮流品牌”为定位,通过基于兴趣消费的特点,在IP和品类上打造心智产品,将供应链价值转化为用户价值,从而放大品牌势能。

名创优品MINISO的品牌战略不仅在国内市场具有普适性,在全球市场也同样适用。优质产品是全球消费者都认可的市场“通行证”,可以加快打开市场的速度,并最快构建品类优势,从而强化品牌护城河。

名创优品MINISO通过与80多个全球知名IP的深度合作,打造优质IP产品,以提高客单价和情感价值,进一步向内容公司转化。在品类层面上,名创优品MINISO已经将香薰作为其第一战略品类,并与国际知名香精公司芬美意共同打造了首个香氛博物馆,将产品与文化进行有效关联,并提供消费者独特的连接体验。

在未来,名创优品MINISO将继续以IP和战略品类为基石,不断提升产品力和用户价值,打造超级品牌。同时,名创优品MINISO还将致力于推动全球化发展,加快拓展海外市场,进一步提高品牌影响力和市场竞争力。

消费行业的竞争趋势日益纵深化,品牌越来越注重用户心智,商业越来越注重复购和品牌定价能力,而这些都需要品牌价值的支持。因此,超级品牌已成为消费行业的最终目标。名创优品MINISO也不例外。叶国富在发布会上表示,全球品牌战略升级标志着名创优品MINISO将深度参与全球零售市场的竞争,并朝着成为世界级科技型新消费企业的愿景迈进。

对名创优品MINISO而言,成为超级品牌不仅意味着长期的竞争优势,还意味着创造更多商业价值和投资价值。本财季名创优品MINISO亮眼“成绩单”已经证明了这一点,也成为了品牌价值最值得信赖的表达方式。随着名创优品MINISO向超级品牌的不断迈进,其业绩和估值的“双击”机会必然会浮出水面。


 
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